Внезапно наступает новый год. Сибирский филиал компании МегаФон, всегда очень щепетильно относится к своей сувенирной продукции. Но в этот раз задача усложняется, необходимо создать календарь и набор сувениров, которые бы смогли донести до сотрудников мысль о том, что командная работа, самоотверженность, внимание к деталям и упорный труд – это и есть лидерство. Что быть лидером - это ответственность и труд. При этом это не должно выглядеть, как попытка вернуть коммунизм и комсомол. Of course, not.
Проблема:
В то же время клиенты и партнеры компании получат аналогичный набор поздравительных материалов. А значит, календарь должен быть арт-объектом, красивым и желательно с какой то функцией. Он должен демонстрировать компанию во всей красе её лидирующего положения, мудрости, вкуса и изобретательности.
Задача:
Разработать внутрикорпоративную PR концепцию и воплотить её в материалах, передающих ценности бренда и его положительные стороны. И не забыть про новый год.
Креативный вызов:
Позволить людям взаимодействовать с брендом. Создать не просто календарь, но глубокий и многогранный манифест.
Что было сделано:
Креативная концепция.
Дизайн материалов.
Много оригами.
В чем фишка?
На каждый месяц подобран свой оригами, и поучительное описание, с ним связанное. На следующей, за календарной, страницей, раскрой этого оригами и схема сборки. Собираем оригами, читаем описание, получаем новый скилл и взаимодействуем с брендом.
Слоган концепции:
Искусство быть лидером.
И всё-таки что же было сделано?:
Мы поняли, что есть только одна, сравнимая с задачей, культура в мире, японская культура. Мы собрали японистов и мастеров оригами, вкладывали смысл в послания каждого месяца, и в прямом смысле раскрыли новые таланты как внутри компании, так и вне её пределов.
