А-2-41 Russia - Where Cold is Cool!
Update Required To play the media you will need to either update your browser to a recent version or update your Flash plugin.
- Участник Лео Бернетт Москва
- Название работы А-2-41 Russia - Where Cold is Cool!
- Конкурс / номинация А-2 Нестандартные и ambient медиа
- Рекламодатель S7 Airlines
- Авторы Креативный директор - Гриша Сорокин, Михаил Кудашкин
Арт директора - Гриша Сорокин, Михаил Яровиков, Андрей Клеменков, Александр Похвалин
Копирайтер – Андрей Донов, Александр Овсянкин,
Иллюстратор – Федор Сумкин
- Описание проекта Цель была повысить узнаваемость бренда S7 среди европейской аудитории и рассказать о том, что компания предлагает авиабилеты в Россию.
Многие иностранцы составляют свое мнение о России на основании негативных стереотипов и потому не горят желанием ее посетить. Чтобы показать западной аудитории, что Россия на самом деле лучше и интереснее, и предложить ей простой способ удостовериться в этом, мы разработали рекламный принт с меняющимся рисунком. Были использованы специальные термочернила, которые проявлялись при охлаждении.
На принте изображены ситуации, которые, по мнению иностранцев, ожидают их в России: медведи, разгуливающие по улицам, неприветливые люди, злая милиция и т.д. Если же принт поместить на некоторое время в морозильную камеру, рисунок меняется: появляются новые детали, которые придают ситуациям противоположный смысл. Точно так же настоящие русские морозы проявят истинный характер России — нужно просто побывать в ней.