Задачи кампанииИзвестно, что реклама категории женской гигиены в России очень традиционна, предсказуема и строится в основном вокруг милых роликов на ТВ. Нашей же задачей было запустить новый, роскошный и, можно сказать, революционный бренд прокладок P&G – Always Platinum. Значит и подход требовался революционный.
Основная идея кампанииВ результате была создана digital-кампания, сердцем которой стал новый музыкальный клип поп-звезды Вики Дайнеки. Он доносил до девочек простую мысль – любая девушка может стать Девушкой на Миллион. Как это произошло с Викой. А Девушки на Миллион выбирают роскошный Always Platinum.
Сам клип был приглашением в digital-клуб Always Platinum, где любая девушка сама могла стать героиней клипа о Девушке на Миллион. Там же она получала более практические советы от Вики и специалистов, как стать уверенной и роскошной.
Результаты кампанииЭта кампания получила небывалый медийный отклик – 5 миллионов девушек посмотрели клип в течение месяца, более 500 тысяч, вступили в Platinum Club, и всё это без участия ТВ.
Девушка на миллион