А-1-4 Не скрывай. Обратись за помощью

  • Участник Lowe Adventa
  • Название работы А-1-4 Не скрывай. Обратись за помощью
  • Конкурс / номинация А-1 Медиарешения для традиционных СМИ (печатных изданий, наружной рекламы, ТВ, радио, интернет, кино)
  • Рекламодатель Анна. Национальный центр по предотвращению насилия
  • Авторы Креативный директор: Михаил Пантелеев
    Арт-директора: Иван Луговой, Максим Тришин
    Копирайтер: Михаил Пантелеев
    Фотограф: Ольга Тупоногова-Волкова
    Продюсер: Татьяна Еветская
    Модели: Марина Азарова, Полина Федько, Лена Чернявская
  • Описание проекта Проблема: Каждая третья российская женщина в своей жизни хотя бы раз подвергалась домашнему насилию. При этом 90 % пострадавших не обращаются за помощью, продолжая терпеть унижение. Чтобы скрыть следы побоев женщины используют декоративную косметику, солнцезащитные очки и т. д.

    Задача: Привлечь внимание к проблеме домашнего насилия и сообщить об открытии «горячей линии», специалисты которой оказывают пострадавшим бесплатную психологическую и юридическую помощь.

    Идея: В своей идее мы используем тот же принцип, что и жертвы насилия: мы маскируем основное сообщение под рекламу категории «fashion & beauty».

    Результат: С момента запуска «горячей линии» центр «АННА» получил более 10 000 звонков от женщин со всей России и стран бывшего Советского Союза. Большинство позвонивших были заинтересованы в получении информации о деятельности центра, и более 3 000 обратились за помощью, заявив, что уже страдают от проблемы домашнего насилия.