Задачи кампанииувеличить заказы от молодёжной аудитории
Целевая аудиторияМужчины и женщины от 18 до 35
Основная идея кампанииПродукт
«Пицца от дяди Сэма» – один из многочисленных сервисов доставки пиццы.
Проблема
Бренд не воспринимается основным потребителем категории, молодыми людьми, как что-то современное, соответствующее их стилю жизни.
Задача
Увеличить заказы от молодой аудитории.
Инсайт
Заказ пиццы часто сопровождает романтические встречи молодого человека и девушки.
Решение
Мы создали специальный продукт «Пицца вдвоем». Чтобы передать атмосферу близости двух влюбленных в одну коробку мы упаковали две разных пиццы по половине. С помощью особой вырубки и дизайнерского решения мы добились ощущения продукта просто созданного для двоих
Реклама
В серии рекламных материалов мы обыграли достоинства продукта и сервиса (быстрота доставки) с помощью посыла «Пока не остыла».
Продвижение
Рекламные плакаты поблизости от вузов города, вложение листовок в упаковки других продуктов Sampizza, директ-мэйл в почтовые ящики, размещение в прессе.
Выбор медианосителейПечатная реклама и упаковка пиццы
Результаты кампанииНовое предложение стало хитом продаж. План был перевыполнен в 3 раза. «Пицца вдвоем» стала постоянной частью меню бренда, неизменно пользуясь высоким спросом.
Работа 1