Украинский коллега учил все делать двумя руками. Правило двух рук от Андрея Ушакова.

18.05.2012

 

Выступление креативного директора «G2 GREY Ukraine» сводилось к  постоянно обсуждаемой в рамках «Идеи» теме комплексности подхода.
 
Дескать, решение должно быть и креативным, и продающим, хороши должны быть и идея, и реализация ее и т.п. Отличный и наглядный семинар, если использовать его в качестве  лекции в ИРСО. Для выступления на Идее немного не хватало «правды жизни», обсуждения собственного опыта. Не зря через пять минут после начала прозвучал вопрос: Ролики, которые Вы показываете — Вы в них принимали участие или это просто для примера показано?
 
Просто для примера было показано немало.
 
На этапе создания идеи мы не можем предсказать ее потенциал и качество конечной рекламы. Многое зависит от качества реализации (execution). Именно автор идеи отвечает за качество реализации, утверждает спикер. Мало того, что он должен продумать саму идею и ее реализацию на этапе представления результатов заказчику, он обязательно должен контролировать сам процесс производства, сражаясь за идею с потенциальными противниками-коллегами — режиссером, звукорежиссером и далее по списку. Впрочем, мысль о том, что хорошую идею легко могут испортить твои же коллеги по проекту, не нова. 
 
Идея или технология? Высокая технология реализации, с другой стороны, не будет  работать без хорошей идеи, заложенной внутри. Поколение digital, утверждает автор, ожидает увидеть сильную идею. А технологии нужны, чтобы усилить подачу, качество представления этой идеи.
 
Второй посыл автора – креатив должен быть продающим. Я не хочу выбирать  креативность работы или эффективность, утверждает спикер, важно правило двух рук - мне нужны обе составляющие.  Клиент часто боится креативных решений, потому что не знает, куда ему идти, не понимает стратегии собственной рекламы. Креатив — скорость движения, стратегия — его направление. Предложив  заказчику хорошую стратегию плюс креативное решение можно добиться максимальной эффективности рекламы.
 
А еще выступление порадовало просмотром хорошего видео и уроком английского — честно говоря, и на одно, и на другое занятие постоянно не хватает  времени.
 
 
 
Рада Малышева www.ap-ra.ru